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万瑞数据CEO秦雯解读中国互联网数据监测_a

2020-01-16 15:49:38来源:励志吧0次阅读

万瑞数据CEO秦雯解读中国互联数据监测业

万瑞数据CEO秦雯

7月22日消息,近日由酷6与优酷就世界杯期间赛事视频监测数据问题引发的“口水战”,不仅再次令视频行业成为关注焦点,同时也把互联数据监测行业推至风口浪尖。或许很多人不禁会产生疑问,为什么对同一站监测,不同第三方数据研究机构得出的结论差别有时会很大?这一领域是否也有统一的标准呢?日前,万瑞数据CEO秦雯接受TechWeb的专访,详细解答了有关互联数据监测行业的种种疑问。

很多企业和个人对于互联数据监测行业可能还比较陌生,多数只是看监测结果,对于监测过程、科学性、计算依据都不太了解。像对同一站监测,不同第三方数据研究机构得出的结论不同,对此秦雯解释称,有时是因为统计口径不一样,所以是不可比的。

据秦雯介绍,互联数据监测的采集方法有多种,包括:Weblog、页面嵌码、客户端或插件以及调查方式。其中,Weblog是内部数据,很少被作为市场数据

。而另外三种则是通过第三方进行数据采集。秦雯分别对三种第三方数据监测采集方法进行了详细地优缺点分析。

目前很多广告效果的监测都采用的是页面嵌码方式。如果排除各类技术上的问题,页面嵌码方式能比较客观地收集用户的访问行为,能够比较全面地反映一个站的运营状况。不过,这种监测方式也有其弊端。首先,采用页面嵌码方式基本上不知道用户的特征。比如无法准确识别用户的性别等。另外,由于是一种技术方法,与监测方的技术处理或者技术手段是否严谨相关。比如采用cookie进行计数,用户使用多个浏览器就会被重复统计,如果用户经常清cookie则永远被认可能为是新用户。其次,布码是人为的,代码嵌在不同位置得出的结果也会不一样。比如嵌在页头,页面即使未完全显示就被关闭也会被计入点击,这样流量可能就会比把代码嵌在页尾大。再次,现在很多站会采用Frame架构或者做弹窗,像弹窗有时不是用户主动点击,如果在这些中嵌码,把其也纳入统计会有偏差。另外,秦雯还指出,通过页面嵌码方式进行监测,如果重复布码得出的结果也会成倍增长。

而类似Alexa所采用的客户端或插件统计各个站的相对访问量,这种方式可能也是被更多用户最为熟知的。通过这种方式与页面嵌码方式得出的结果是没有可比性的。通过客户端或插件采集的样本是否具有足够代表性也影响监测结果。另外,样本分布的合理性情况也会造成一定偏差。

前三种方式是比较客观的,调查方式相较之下则比较主观。由于调查的受众不同得出的结果也会有很大差异,所以调查方式与前三种方式得出的监测数据不可比。

目前,很多企业对于数据监测行业的认知还不够。秦雯表示,万瑞数据除了为企业提供数据监测服务,帮助企业提高对这一领域的认识外,也在积极参与甚至呼吁行业协会和主管部门带头发起规范行业发展的基础秩序。此外,据秦雯介绍,万瑞数据也在参与数据监测相关行业标准的制定。据了解,为建立适合中国互联产业发展要求的站流量指标评测体系,规范和促进互联行业健康发展,中国互联协会于2008年11月组织业内相关企业,成立了站流量指标研究工作组,开展站流量指标评测体系的研究制定工作。据秦雯透露,适用于不同类型站的基础指标和针对视频行业的指标已经提交,正在等待审批结果。(幻梦)

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